朱雷——合肥上知企业管理咨询有限公司董事长
把握潮流走向，提供精准方案
爱尚KTV，从一个为安徽人所陌生的品牌摇身一变成为本地门店最多、覆盖范围最广的量贩式KTV之一，其品牌策划与整合推广便是由合肥上知企业管理咨询有限公司一手操办。
农村包围城市、专注布局三四线城市的战略帮爱尚KTV全面展开扩张，加之对品牌进行一定的差异化处理，如今的爱尚KTV已在安徽拥有数十家连锁店。
此外，大众熟知的周贵妃凉皮、紫荆花漆、麦当劳、Acer、韵达、美克美家、临水酒业、万达威斯汀、采蝶轩等等企业的品牌策划，或视频推广，均有上知公司的一份出谋划策。
朱雷认为，若想塑造好企业品牌，需要回归到产品层面。结合产品的特点，清晰产品定位，这样方能突显出市场差异。
现如今，部分业内人士认为合肥的企业与国内一线城市的企业相比，对于品牌策划与塑造的重要性认识不足，是拉大合肥与其他城市差距的原因之一。
对此，朱雷却有着不同的看法，他认为：“这种现象其实是正常的。无论是广告公司还是营销公司，必须走在甲方的前面，如果说客户本身就有着比我们更先进的营销理念，那营销策划公司也就没有存在的意义了。有时候，一些企业对于品牌的策划方案不理解，这并不奇怪，合肥作为一个后发城市，有不成熟之处是情理之中的。在这一行业，有的人看到的是危险，有的人看到的是机遇。”
转型，势在必行
受整体大环境的影响，国内各行各业的形势均不容乐观，对于中国的经济结构调整，大部分企业仍保持观望态度。
“传统市场正在萎缩，而新市场的门道又难以捉摸。”朱雷说，“面对O2O、自媒体、移动互联网等新名词，大部分企业还是感到茫然的。在这样的环境下，广告、营销行业就必须寻求自身转型，为客户提供更具有深度和高度的服务。”
当谈起如何保持营销策划公司不被市场所淘汰时，朱雷给出的答案只有四个字——修炼“内功”。
在上知公司“露天会议室”的墙上有一块黑板，上面写满了各类分析，朱雷指着其中一幅“微笑曲线图”解释道：“曾经，合肥的广告、营销行业都是停留在生产制作的层面或者为企业提供各种技术型宣传，但是现如今会技术的人越来越多，技术的壁垒被打破以后，市场竞争将会非常激烈。所以我们这个行业必须升级，如果自己都不明白理论知识那要怎么为客户服务呢?”
朱雷认为，今后，营销策划公司不仅需要提高创意策划的能力、资源调配的能力，甚至要更加重视市场的研发能力。
“业内有这么一句话，‘不帮客户卖货的广告都是耍流氓’。客户需要的都是最终结果，所以我们自己谋求转型是很重要的。”
企业的升级离不开团队的发展。上知公司的团队成员既年轻又充满朝气，在朱雷看来，这也是上知公司能够始终保持活力的因素之一。
“上知公司重视高驱动性，我们强调内外部协通，不再只是站在企业看企业，而是站在行业的角度观察企业内部的发展。未来一定是以开放、整合、价值为导向。我们的团队人员都很年轻，这也影响着企业自身的文化。我们减去决策、沟通的环节，在不违反原则的基础上，提倡‘小配合’，鼓励大家去尝试。”
