随着中央反公款吃喝相关规定的深入落实，以往供不应求的高端白酒，眼下正遭遇销售困境，折射出价格虚高、市场定位畸形等对行业发展的不利影响。53度500ML的飞天茅台标价为1090元。而根据有关资料显示，这一款酒，2011年春节前后的价格为 1500元左右，2012年春节前后的价格为1800元左右，有些地方甚至达到2000元。
年关高端白酒遇冷 “经济适用酒”受青睐
遇寒冬 “高大上”转走亲民路线
“两节”临近，在这个本是销售的黄金季节里，高端白酒却与往年不同，正承受降价和滞销的寒流。
12月26日，记者来到合肥市长江路一家大型商场，烟酒专柜前人员冷清。 “高端白酒普遍不好销售。今年年初开始价格不断下跌，中秋、国庆几个节日都没什么起色。 ”一位营业员告诉记者，往年这个时候不但不愁销售，甚至有客人预付订金购买。现在价格500元以上一瓶的白酒，每天销售量不到去年一半。
“今年以来，控制‘三公’消费，倡导节俭之风的确对高端白酒的消费产生了很大影响。 ”在合肥市潜山路绿地蓝海大厦一家酒类营销公司上班的陈圣强坦言，往年每逢重大节假日，都是高端白酒的狂欢季，特别是元旦春节，更是提价，冲销量、赚利润的好时机。但今年，高端白酒不但价格不停下跌，销量也跟着跌。
最具戏剧性的，当数高端白酒的旗帜性品牌茅台。“前年春节前，我给合肥几家茅台专卖店打电话，不但没优惠，而且没有现货。 ”合肥市民张先生告诉记者，现在不仅不用担心买不到，而且价格比年初低了好几百元。
在合肥市祁门路一家大型商超白酒销售区，记者看到，53度500ML的飞天茅台标价为1090元。而根据有关资料显示，这一款酒，2011年春节前后的价格为1500元左右，2012年春节前后的价格为1800元左右，有些地方甚至达到2000元。
“虽然整体受冷，但高端白酒也在分化。 ”业内人士分析，其中以茅台、五粮液为代表的品牌，本身品质过硬，消费者认可度高，在降价促销手段的推动下，依然可以保持不错的销量。据贵州茅台酒销售有限公司安徽片区省区经理曾宪洪介绍，今年茅台在安徽的销量超过去年。
“几年前市场泡沫较多时，部分白酒品牌依靠广告炒作起来，本身缺乏过硬的品质，消费者认可度一般，如今在寒流面前销量快速下滑。 ”曾宪洪说。除了降价，不少企业还开始通过子品牌或子产品进入中低端市场，泸州老窖已经推出针对“80后”人群的“青春小酒”;五粮液的“低度系列”也将酒吧、夜场作为潜在市场。
来源：安徽网
责任编辑：王婷婷
