无印良品再也不是当年
文艺小青年心中的那个
无可取代了
十多年过去
它在中国市场的命运
发生了戏剧性的改变
近日，据北京市市场监督管理局最新公布的家具类商品抽检结果显示，在检测中的11件不合格产品中，有6件来自无印良品，其中有衣架、餐桌、实木椅、沙发椅、边桌台等。
这已不是该品牌第一次在中国出现问题。这一次，国人依然会选择原谅吗?
细数无印良品这些年在中国的发展历程，从高开高走到利润下滑，为什么会出现这样的情况?
一、同款不同价，错误的策略。
无印良品成立初始就确定了产品理念，因为合理所以便宜。无印良品开发的产品，包装精简，设计朴素和注重商品实质的理念，迎合了泡沫经济后期日本消费者对性价比的追求。但其进入中国市场后，摇身一变成为轻奢品牌，以高于日本本土约2倍的定价催生了一批代购。
这样的策略和定价放在当时可能没什么问题，但如今无印良品显然已失去其“一家独大”的优势，尽管他们已经意识到问题并接连降价11次，但显然并没有挽回局势，反而让自己陷入了“高不成低不就”的尴尬处境。
二、产品问题接二连三，尽失民心
品质是消费者最关注的问题，而无印良品在这一点上，却接连犯错。
中国有句老话——事不过三。
近年来无印良品屡次被曝质量问题，网友都调侃“无良印品”。
2017年，“315”曝光无印良品部分产品来自日本核辐射地区;
2018年4月，一款软壳行李箱振荡冲击性能不合格;
2019年1月，无印良品的榛子燕麦饼干被测出含有致癌物;
2019年2月,“天然水”检测结果显示潜在致癌物溴酸盐超标;
2019年3月，一款瓶装水被发现潜在致癌物含量超标，召回59万瓶;
2019年4月，部分绘画用笔记本(M)和不锈钢尺存在安全隐患，被召回。
多次涉及质量风波，一次次站上风口浪尖，要说“水土不服”也太久了吧?
三、以不变应万变的套路已经过时
尽管无印良品非常重视中国市场，但给中国消费者的感觉却是——“没为我花什么心思”。
众所周知，无印良品的一大特点就是设计精良，彰显品质与格调。他们的大多数产品都是生活居家用品，主打简约，不太强调功能性，产品更迭速度也不是很快，仿佛一直都是那些“经典产品”。
但咱国人最讲究什么?性价比啊!新鲜感啊!特别是在这个飞速变换的时代，消费者大多喜新厌旧，你不搞创新，不做调整，不给人惊喜，买单的人自然越来越少。
此时不得不提到另一个日本连锁品牌——优衣库。没有踩一捧一的意思也没有可比性，单纯从产品开发和创新的角度而言，这位“快时尚”大佬战略超神，而且还把联名玩出了花样，可谓深谙国人消费之道。
四、竞争日益积累，顾客被分流。
同样是因为一成不变的设计，无印良品成为低成本中国山寨的首要目标。NOME(诺米家居)、名创优品、O.C.E等一大批实体店如雨后春笋般在行业中冒尖，他们以低价+颜值分流了一部分消费者，再加上以网易严选为代表的一众线上品牌，算是全方位对无印良品进行了围追堵截。
而且他们还有一杀手锏——本土资源优势。我不仅设计外观上能跟你媲美，我还跟你中国供应商合作，质量上可以无限接近，完了我还便宜，我看还有哪个不买我!
定位、产品、策略、创新
哪一样都必不可少
哪一样都任重道远
想走在市场前头，也要具备前瞻眼光和果敢战略
否则，“教会了徒弟饿死了师傅”
那不是太亏了!
我们绝对不搞贬低
出现问题，还能逆风翻盘，那才是最牛批的!
无印良品的命运和发展，值得诸多国内外企业深思。
来源：徽商网
