网站效果差?可能是这几点没做到位!

  开门见山,今天聊网站。

 

  聊聊大家可能不知道/忽视的网站问题。

 

  网站对于企业而言不可或缺。如果拿时下流行的饭圈组合文化来比喻,它相当于一个组合的『门面』。很多人觉得『门面』仅仅是个花瓶,未必能在团队中体现过多的“价值”。其实,门面担当的地位非常重要,甚至决定着一个组合的火爆程度。

 

  路人最有可能通过什么渠道认识/喜欢组合(企业)?

 

  门面(网站)!

 

  组合(企业)最容易出圈的成员是?

 

  门面(网站)!

 

  组合(企业)中最具形象代表的成员是?

 

  门面(网站)!

 

  所谓门面领进门,吸粉看个人。少了网站的企业,就像一个查无此人的组合,能不能火?显而易见。

 

  然而,做了这么多年网站,仍有很多企业搞不清网站的“所以然”。一些人觉得“网站只要有了就可以了”;“网站没有太大用处”;“网站不需要投入很多精力建设”……『认知偏差』最终导致一个结果——钱仿佛扔进了水里,而且响都不响一下。

 

  本期,我们特别对话了深耕互联网服务行业的专家莫凡(化名),也许从他的分享中,你能汲取关于网站建设的“二三事”。

 

  企业做网站的直接需求是?

 

  基本上70%左右的公司都是业务推广上的需求,剩下30%规模较大的企业,更关注的是品牌和文化宣传。

 

  职业角度剖析,哪些因素是影响网站效果的?

 

  影响网站效果的客观因素有很多。单从网站本身来看,最主要的问题是页面结构的不合理。不合适的内容直接影响转化。这个包含很多,诸如首页的布局,落地页的展现等。举个例子:介绍一个自己的产品,肯定要从优势方便来宣传,但是优势这个东西不能空喊口号,要给他一个量化的东西。拿空调来说,你说它省电,能省多少电?“美的空调一天能省一度电”,这个就给人非常直观的感受,有代入感。

 

  其次,美观度也是很重要的,这和整个网站的吸引力挂钩。一些企业建站的过程中,认为手机拍一些素材放到网站上就可以了,实际上这种转化效果是很差的。基本上你会发现做得好的网站,它的图片都是经过专业拍摄的,而且会穿插一些小视频等动态的展现。

 

  还有一点很关键——内容。我们在制作网站的过程中,部分公司会说:内容随便找找/看着填充。这里真的要强调一下:这样做会对网站造成不小的损害。第一,是侵权的问题;第二,大家都去copy素材,那企业自身的特色、优势、实力从何体现?敷衍、千篇一律的内容自然没有吸引力,所以花了钱效果反而达不到。对于某些初创型的企业来说,如果确实没有太多的素材可以填充,至少要在生产流程中/业务场景中突出一些代表性的植入内容,让访客产生信任感。

 

  网站之于企业后续营销的关键意义是?

 

  相辅相成。网站页面的丰富度是直接影响后面网站运营效果的。做好网站是第一步,更多的还是怎么去运营这个网站。网站完成后,新闻、产品等各方面都要保持一个定期的更新。比如说你发布了一个新品,咱们不是说简单地放一张图片,而应该考虑如何围绕这张图片做一个详尽的介绍页面,这样带来的转化效果会更好。很多客户觉得只需要在网站制作过程中花心思,做好了就万事大吉了。这是大错特错的,网站后续的运营反而更重要,运营不好会影响后面SEO、推广的效果。

 

  从业10年来,网站的发展趋势有哪些重要改变?

 

  这个可以说是伴随我们国家网络的发展而发展的,从2G、3G到4G、5G……最开始网站主要是生成一些文字性的东西,一屏展现所有;慢慢开始出现一些扁平化风格的网站,通过图片传达信息(摒弃flash,越来越倾向于H5页面和程序js控制动态效果,网站响应速度更快无需装插件才能播放);到现在,我们使用的大多是响应式网站,适应各种端口:电脑、笔记本、手机、平板,5G短视频宣传方式(首页焦点大图30S短视频精华体现)。你看现在的VR全景网站,就是一个发展趋势。有的企业会提出:我的一个网站可以用几年几年,不需要大的调整。但是行业在变,环境在变,社会在变,我们网站也需要跟得上互联网发展的趋势。

 

  案例解析:江淮汽车

 

 

  集团已经有官网,根据旗下主推商用车系列再建网站。首页没那么复杂,简单大气,展示活动页吸睛。

 

 

 

  主推产品一目了然,访客可以轻松获取所需信息并反馈预约。

 

 

  许多好的布局都使用了大量的白色或负空间,削减到只有基本和超重要的元素。网站布局清晰有序,可以清楚表明访客登录后的期望。

 

 

 

  通过弹窗增加转化次数。侧边栏增加互动窗口,有利于捕获流量和潜在用户。

 

 

 

  内容页设计详尽,每个车的细节、参数、视频、优势都介绍到位。同时,兼顾到一些辅助性的功能,如在线预约、门店查询、预约试驾、其他推荐等等,方便用户了解更多。

 

  总结一下:


  1.页面丰富


  2.贴合实际情况


  3.内容真实


  4.结合行业特性和VI形象,与品牌特色


  5.保证网站活跃度,及时更新

 

  相信做到以上几点,你的网站一定不会“弱”。用心经营,后续营销和推广,也就水到渠成啦。

 

来源:徽商

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