“秃”飞猛进!双11再破记录!这笔千亿大项目,受益者究竟是谁?

华丽丽的2019双十一结束了

今年的这场狂欢可以用

更高 更快 更强来形容

 

来看一组数据

1分36秒,天猫交易额突破100亿大关

 

1小时3分59秒,天猫成交额破1000亿

 

16小时31分12秒,天猫双十一成交总额突破2135亿元,超越去年全天成为新纪录

 

  发货:今晨8点01分,2019天猫双11发货量破1亿,比2018天猫双11提前59分钟

 

  品牌:天猫双11开场仅2小时,148个品牌成交破亿,新锐、国货等品牌纷纷上榜

 

  服饰:开场2小时45个服饰品牌破亿,有品牌6分钟成交超去年全天;

 

  美妆:开场仅2小时,36个美妆品牌成交金额破亿元

 

  家电:天猫双11国货手机家电走强,破亿品牌占比近8成

 

  除了阿里,京东、苏宁易购等平台也都交出了不俗的“成绩单”,战绩喜人。

 

  今年双十一相比往年,多了很多有趣的现象。

 

  电商卖房格外喧嚣

 

  这个双十一,阿里、京东、苏宁三大电商巨头纷纷高调推出特价房源,搞起了降价优惠、百万补贴等活动。阿里拍卖“1元拍学区房”的活动炒得沸沸扬扬,京东更是悄悄上架了5折房源。与此同时,头部房企也参与混战,和电商平台共同营造出让利促销的氛围,北京、深圳、上海、杭州等全国多个城市均有涉及。

 

 

  有业内人士表示,对于房地产商来说,通过网络销售房产会在很大程度上降低销售成本,而且能够实现快速的资金回笼,这是一个明显的优势。但也有律师提醒:今年“双11”网上上架的这些特价房不少是法拍房,消费者在购买时需谨慎对待。

 

  双十一假发套成热点 90后成最“秃”

 

  随着双11后众多榜单的公布,天猫发布的一份“双十一假发套成交量排名”流露出一股清奇的画风。

 

 

  截止11日8点,2019天猫双11假发套成交件数TOP10城市分别是上海市、北京市、广州市、深圳市、成都市、杭州市、武汉市、重庆市、南京市、苏州市。

 

  万万没想到,90后超越70后,80后,在假发套成交人数比例中以42.21%高居榜首。

 

  “秃”如其来的榜首,“秃”如其来的尴尬,年纪轻轻就秃了,大概说的就是你吧。

 

  双十一新词灵魂拷问

 

  每年双十一前,小编都有种“今年不如往届”的错觉,认为玩法规则越来越鸡贼,势必会打击很多网民的热情,然而数据一出,屡屡打脸。

 

  事实证明:没有什么能削减网友剁手的热情,他们不关心打折多少,四舍五入便宜了就行!

 

 

  正如上一秒还在傲娇不盖楼的你,下一秒就成为了没有感情的付款机器。今年双11出了不少新词儿,你中了哪一个?

 

  一年又一年,双11已走过11年

 

  有人说,平台玩法日趋“诡谲”,消费者能获得的实惠越来越少,双11变味了

 

  有人说,双十一大战,大品牌不断冲击销售额,中小商家难敌价格战,不是不打折而是打不起折……

 

  有人说,双11已不仅是一场购物节,更是媒体、大众和企业共筑的社会奇观

 

  那么在这笔千亿大项目中,究竟谁才是最终的受益者?

 

  是平台吗?

 

  不置可否。在我们刷手速的同时,电商爸爸们一直在刷新各种交易额数据,无论是交易数据的稳步增长、新用户的爆发增长……无一不推动互联网经济的繁荣。

 

  中国电商节在不断创造消费、技术奇迹、也逐渐呈现线上线下互动多层次供给、新消费新零售、消费金融场景化智能化趋势带来的新格局。

 

  是金融机构吗?

 

  针对“双11”期间商户和消费者的消费贷款、购物分期、支付补贴等金融需求,各类金融机构纷纷布局。11月11日0时~1时,仅仅60分钟内,招行信用卡交易额破50亿元。此外,有电商股东背景优势的蚂蚁金服、京东金融、苏宁金融等更早就加速入场。助攻“剁手”的同时,消费金融也迎来了自己的千亿元大爆发。

 

  是商家品牌吗?

 

  以天猫平台发布的数据来看,各种大品牌可谓赚的盆满钵满。

 

  无论是以李宁、华为、百草味、完美日记、花西子为代表的国货黑马;还是宠物经济、盲盒手办背后的小众商家;亦或是持续11年坚挺的服装、美妆、零食、日化等快销大牛,都取得了不错的成绩。

 

  与此同时,不少中小商家感慨拼不过大品牌,活动越来越多,赚钱越来越少,双十一只是把短期内的交易累积在一天成交,价格战不是长久之计。

 

  所以别怪有些商家打折力度小,人家能亏本给你优惠,已经很诚心了。

 

  是网红大V吗?

 

  要卖出10000支口红需要多长时间?一周,一天还是一小时?那么一定有热爱网购的女孩告诉你,在网络主播李佳琦的直播间,这个时间是10秒,甚至更快。直播不仅成为全球消费者消费的“新姿势”,也成为全球商家的标配。今年“双11”,电商直播经济全面爆发。

 

  直播界的“一姐”薇娅曾5小时带货7000万成淘宝经典案例,有人调侃她一场直播挣一套房,可见,拥有超强带货能力的直播主们,必定是这场网络狂欢的超级大赢家。

 

  是消费者吗?

 

  在吗?帮我盖个楼!忙着各种盖楼、分享,舔着脸给久未联系的老友发链接,换来的是——区区几十块的小红包?从不记账的你早在半个月前就在小本上算好购物津贴与各种优惠券,却在凌晨付款时发现,这个没抢到,那个没算对,好不容易结完账,红包和购物津贴竟然没用上?

 

  大便宜没捞到,小便宜占了不少,不知足?谁让你参加呢!

 

  有专家分析:“在‘双十一’活动期间,各类电商平台需要投入大量技术成本,商家要投入大量的人力和销售成本,就消费者角度来看,也没有从商家处拿到特别高的优惠,最后真正获利的其实是那些能抓住平台和商家搞活动关键点的灰色产业链。”

 

  借用知乎用户罗超的话:“每年双十一都有一些槽点,营销规则复杂,数据有水分,商家疲于应对,消费需求透支…我觉得这些还是有点吹毛求疵了。

 

  双十一对零售的拉动,对电商基础设施的完善,对供给侧的重构,对中国消费市场的创新带动,技术溢出效应对IT业的价值,是有目共睹的。”

 

  与其纠结输赢,不如把握好当下,积极应对市场变化,期待更多的创新与改变。

 

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