在知识产权这件事上,张家辉可比加多宝、王老吉聪明多了!

   大声告诉我

  怕上火,喝?

  ……

  王老吉or加多宝?

 

  不管你是哪一党

  相信大多数人和小编一样

  对这两个品牌有个疑问

  最近,这场轰轰烈烈的

  “品牌拉锯大战”终于落幕

  当然这也可能只是“暂时”

  总结一下判决结果

  ▼

  广药集团与加多宝公司共同享有“红罐包装”权益

 

  加多宝停止使用相关广告词并赔偿广药集团100万元

 

       加多宝“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告不构成虚假宣传

 

  从双方各自披露的信息来看

  似乎都比较满意

  尽管此番平手

  对于这两大品牌来说

  却有着非凡的意义

 

  自2012年起

  广药集团就和加多宝

  开始互相诉讼

  争夺据点也由“商标战”

  逐步扩大至“包装战”

  “广告语战”

 

  据悉,在清朝道光年间,广州名医王阿吉就开设了“王老吉凉茶铺”,1956年后,他与八家企业合并成立“王老吉联合制药厂”,此后划归广药集团旗下。

 

  1990年,陈道鸿从创始人手中获得了王老吉秘方,但当时王老吉的商标在广药集团,因此他没有获得王老吉的商标权。直到1995年,陈道鸿的鸿道集团以加多宝的名义与广药集团签订了15年的授权经营合同,加多宝可以在国内销售了,不过每年需要支付租金300万元。

 

  在加多宝集团的运作下,王老吉大获成功,成为人人皆知的红罐凉茶,销量甚至一度超越了可口可乐和百事可乐。

 

  2002-2003年,陈鸿道用300万港元贿赂时任广药集团总经理的李益民,将王老吉商标使用权延期至2020年。然而,当行贿之事东窗事发后,陈鸿道与李益民主导的“王老吉商标使用权期限变更”被判无效。

 

  2012年,广药集团收回商标所有权,推出自己的红罐产品。自此,王老吉与加多宝的凉茶大战正式拉开帷幕,一路斩杀至今,可谓“血流成河伤亡惨重”。

 

  两家企业三次“大战”

  

  第一战商标争夺——谁该叫"王老吉"。直到2012年7月16日,北京市一中院最终裁定,加多宝禁用王老吉商标,这一局,广药胜。加多宝随后将产品更名“加多宝凉茶”。

  

  第二战广告语之争。加多宝的广告词“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”,王老吉认为是虚假宣传,会误导老百姓,让人以为两者是同一个产品,或者王老吉已经改名为加多宝。当时案子没有开庭,但是诉中禁令已经得到法院支持,也就是说,加多宝这时不能使用这句广告语。这一胜负未定。

  

  第三战“红罐之争”——谁可以用红罐,这或许才是双方最看重的,是终极决战,这一局谁胜谁负才是关键。

 

  两虎相争,前前后后说白了都是一个主题——知识产权。这边激战正酣,那边凉茶市场却再也不复往日辉煌。杀敌一千,自损八百,如今各自元气大伤。

 

 

  或许在吃瓜群众看来,如此大动干戈的对抗实在没什么意义,毕竟大多数消费者在选择商品的时候往往关注的是品质、价格等。但之于企业来说,商标、知识产权就像自己的标签和铭牌,特别是有强大影响力的企业,毕竟「品牌的力量」,是无可替代的。

 

  无独有偶,前段时间B站沸沸扬扬的「敬汉卿事件」,更说明在如今这个IP为重的营销时代,商标的重要性。

 

 

  哔哩哔哩弹幕视频网(B站)视频博主(up主)“敬汉卿”在该网站个人认证账号发布一条有关其账号ID被“镜湖区知桥电子产品销售部”注册为商标,并要求其改名的动态,引发舆论广泛关注。

 

  他被一家公司告知,“敬汉卿”三个字已被该公司注册为商标,他本人无法再使用此名字作为平台账号名称,包括登陆自己的微信公众号也会收到侵权投诉。

 

  据悉,“敬汉卿”up主原名敬汉卿,bilibili、微博、今日头条等网站上ID为“敬汉卿”,bilibili内拥有粉丝560万,被bilibili官方认定为2018年百大UP主,微博粉丝83万,可以算得上是顶流的网红up主了,而这次其名字被某公司恶意抢注商标,一口气注册了100多个商标,很明显是看上了他的“商业价值”。

 

 

  类似这样的情况不在少数,相关媒体通过进一步调查发现,多位自媒体人都遇到了类似的情况,很多知名博主甚至不知道自己的账号名正被某些公司集中申请。

 

 

  当然,也有一些「意识非常到位」的人,比如深受人民群众喜爱的“渣渣辉”。

 

 

  近日,有网友在国家知识产权局官网中搜索到,艺人张家辉本人亲自把“渣渣辉”这个火爆全网并让他自己饱受争议的名称注册了,总共45项,这位哥,给你双击666。

 

  很多网友笑称他为“商业奇才,为自己代言”。

 

  在此帮咱们可爱的辉哥澄清下,人家申请注册“渣渣辉”商标不是为了商业盈利,为的是不让某些利欲熏心的人借此“干坏事”,纯属自保,无可奈何之举。

 

  而且,人家可能真的不喜欢“渣渣辉”这个称呼,只不过被大家叫惯了就当个娱乐啦。

 

 

  维权之路何其漫长,品牌要想立得稳,还得学习咱辉哥,把隐患扼杀在摇篮里。特别是一些研发技术类的企业,只有充分发挥知识产权在企业中的重要作用,才能在激烈的竞争中保持优势。

 

  如何保护知识产权?

 

  考虑到公司的业务可能涉及到不同形式的知识产权,比如说专利权、商标权、著作权、域名、商业秘密等。所以不论是什么类型的公司都应该对所涉及的知识产权做一个规划和管理:

 

  一、专人负责、整理明细、建立档案;

 

  二、按价值、重要程度、维护成本等进行分级分类;

 

  三、建立知识产权数据平台;

 

  四、综合运用知识产权保护公司利益;

 

  五、比较重要的知识产权,聘请专业代理机构进行申请;

 

  六、研发新技术时,对相关技术进行查询,避免侵权

 

  如果真的遭遇商标流氓,不用害怕,小编建议:

 

  1、注意收集保留相关证据;2、提出异议申请商标无效;3、主动出击诉至法院;4、遇上敲诈可向警方报案

 

来源:徽商

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